アパレルブランディングとは？ファッションブランドとブランド戦略の解説

アパレル業界にとって、ブランド戦略はとても重要です。でも、アパレルブランドとは何でしょうか？ファッションブランドとの関係は？起源までさかのぼってブランドについて考えてみます。そして、ブランド戦略についても解説をします。

アパレルブランディングとは？

法律的には、商標登録されたものがブランドであり、名前の付いたものはすべ てブランドということになります。そして、ブランディングとは、商標化すなわち、販売促進するために、統一商標を用いるという意味です。

ファッション業界で、ブランドやブランディングを考える場合には、消費者起点で発想する必要があります。つまり、ブランドとは、消費者が他商品とは異なる特長や価値を認めて、継続的 に購入するロイヤリティを持った商品やサービスのことを意味します。

ちなみに アメリカマーケティング協会の定義によると、ブランドとは次のようになります。 「ある売り手あるいは売り手の集団の製品およびサービスを識別し、競合他社の製品およびサービスと差別化することを意図した名称、言葉、 シンボル、 デザイン、あるいはその組み合わせ」。

アパレルは衣料全般を意味するのに対して、ファッションは文化的要素も含んだ流行を意味します。それゆえ、厳密に言うとアパレルはファッションを構成する要素として位置づけられます。しかし、アパレルはファッションの中核を担うため、ほぼ同義語として使われることも多いです。

特に、アパレルブランドとファッションブランドについては、ほぼ区別がなく同じ意味で使われることが多いです。

ファッションブランドとブランド戦略の解説

ファッションブランドとは何か

ファッションブランドの起源は、ヨーロッパの貴族に支持されたオートクチュールにあります。その頃からの伝統的なブランドも現在まで存続していますが、時代の変化に連れて、ブランドもどんどん進化してきました。

改めて、ファッションブランドとは何か？どのような歴史を経て、現代に至るのかをご説明したいと思います。アパレルで仕事をする上で、ブランドについて知ることはとても大切です。詳細につきましては、下記のページをご覧ください。

日本におけるファッションブランドとは

ファッションブランドの起源はヨーロッパ、特にパリにあるのですが、ブランドを大衆化したのはイギリスのロンドンで発生したストリートファッションです。それでは、日本におけるファッションブランドはいつ頃から始まったのでしょうか？

日本でブランドという言葉が使われ始めたのは、1960年代のアメリカ東部の大学生のトラディショナルスタイルであったアイビールックが導入されたときです。それ以来、日本でもブランドが重視されるようになり、次々と日本のブランドも誕生しました。詳細につきましては、下記のページをご覧ください。

ファッションブランドの種類

ファッションブランドは、オートクチュール時代からの伝統的なブランドも存続していますし、新進デザイナーのブランドもどんどん投入されています。日本において、ブランドとして販売されているアパレルは数多くあります。

ここでは、ファッションブランドの主な種類をご紹介したいと思います。すでにご存知の方も多いと思いますが、改めてご確認いただければと思います。詳細につきましては、下記のページをご覧ください。

ブランド戦略を策定するには

セレクトショップもオリジナルブランドを作ることが多くなっており、すべてのアパレルショップにとって、ブランド戦略は非常に重要な戦略となっています。ブランド戦略を策定するためには、３Ｃと呼ばれる３つの要素を徹底的に分析することが必要です。

果たして３Ｃとは何を意味するのでしょうか？３Ｃを分析した後、何をすればよいのでしょうか？ブランド戦略を策定する上での要点について解説したいと思います。詳細につきましては、下記のページをご覧ください。

ブランディングの効果とは何か

ブランドは、一度、ブランディングをしたら、それで終わりではありません。ブランドはどんどん陳腐化して、崩壊していくからです。それを防ぐためには、リブランディングと新規ブランドの投入を行っていく必要があります。

このようにしてブランドを維持するのは、何のためなのでしょうか？ブランディングにはどんな効果があるのでしょうか？この点についてご説明したいと思います。詳細につきましては、下記のページをご覧ください。